Chus Bueno deja la NBA tras doce años para liderar la ofensiva de Legends en España

Chus Bueno pone fin a más de doce años como máximo ejecutivo de la NBA. El director español dejará su cargo de vicepresidente de Europa y Oriente Medio para liderar la ofensiva Legends en Españacomo has aprendido 2Libro de jugadas. La consultora ha acelerado en los últimos meses gracias a su acuerdo para la explotación del Santiago Bernabéu y otros proyectos de consultoría con clubes como el FC Barcelona y el Sevilla FC.

Por el momento se desconoce quién tomará su testigo en la liga estadounidense de baloncesto. Ninguna organización ha hecho una declaración. Según confirman distintas fuentes a este medio, Bueno permanecerá unos meses en su puesto hasta que la liga perfile su sustitución y facilite así una transición ordenada.

En segundo lugar, Bueno también se desempeñó como gerente general de la oficina de la NBA en España, tras incorporarse a la competición en agosto de 2010, hace exactamente doce años. Anteriormente, había sido Director Ejecutivo y Secretario General de la Federación Española de Baloncesto (FEB) y Secretario General de las Asociaciones Españolas y Europeas de Jugadores de Baloncesto (ABP y UBE).

Legends, por su parte, sigue reforzando su estructura en España con esta incorporación, donde sigue sumando importantes acuerdos. A finales de 2020 fichó a Sergio Nietoex director del distribuidor Under Armour en la Península Ibérica, como director general de su unidad de retail internacional, cuyo principal contrato es gestionar la comercialización del Real Madrid.

No han sido los únicos fichajes de la compañía para su oficina de Madrid. En los últimos meses no ha parado de ampliar su plantilla en España, consolidado como un mercado estratégico. En febrero contrató a Alberto Zambrana como director comercial, tras haber trabajado anteriormente en el proyecto hostelero del Atlético de Madrid, y en enero fichó a Pablo Martínez, de Adidas, como director de logística internacional, entre otros.

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¿Quién es Leyendas?

La compañía se define a sí misma como “una empresa de experiencia premium que se especializa en brindar soluciones holísticas para lugares y organizaciones deportivas y de entretenimiento”. Entre sus líneas de negocio destacan seis verticales: ventas, retail (tanto e-commerce como tiendas), soluciones tecnológicas para recintos deportivos, hospitalidadconsultoría y planificación estratégica con los clubes.

Fue creado en 2008 por los New York Yankees y los Dallas Cowboys de la NFL, con la idea de gestionar la venta de patrocinios y hospitalidad de ambas franquicias. En 2021, Sixth Street se hizo con la mayoría accionarial en una operación que valoró el 100% del capital en 1.350 millones de dólares (1.281 millones de euros), lo que supuso un espaldarazo en el peor momento de la compañía en plena crisis sanitaria del Covid-19 que provocó el cierre de los estadios y el freno a las inversiones en nuevos recintos deportivos.

La relación entre Real Madrid y Legends comenzó en 2018, cuando la compañía comenzó a asesorar al club en la optimización de oportunidades de negocio en el Bernabéu. A partir de 2020 se hizo cargo del negocio de tiendas del club blanco, que históricamente estuvo en manos de Adidas. En estos dos años, el grupo estadounidense ha reabierto la tienda oficial del estadio de 1.200 metros cuadrados y ha dado un vuelco a su estrategia comercial.

Su gran golpe llegó este año cuando compró el 30% de la nueva empresa que operará el Bernabéu durante veinte años a cambio de 360 ​​millones de euros. La rentabilidad de Legends y Sixth Street dependerá de los beneficios generados por la organización de conciertos y otros espectáculos en el recinto, así como de la explotación de los hospitalidadel museo y el resto de las zonas comerciales.

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El club madrileño no es la única entidad de LaLiga que colabora con el responsable de instalaciones deportivas. El Sevilla FC se ha puesto en manos de Legends para proyectar un nuevo Ramón Sánchez Pizjuán que estará abierto los 365 días del año, dentro de un plan para alcanzar una facturación de 300 millones de euros en un plazo de tres a cinco años.

FC Barcelona y Atlético de Madrid también contaron con los servicios de la consultora internacional para realizar un estudio sobre el Espai Barça y el Wanda Metropolitano. Legends se encargó de diseñar la estrategia y el plan económico que debía poner en marcha el club azulgrana y de diseñar la experiencia de hospitalidad del nuevo estadio rojiblanco, que hace unos meses decidió retomar la gestión de todo este negocio.

La joya de la corona en el mundo del fútbol es el estadio del Tottenham Hostpur. La casa de los Spurs desde 2019 se ha convertido en un recinto capaz de generar experiencias para los aficionados durante todo el año más allá de los partidos de fútbol. También el Etihad Stadium del Manchester City y Old Trafford con el United, y otras sedes en Estados Unidos de equipos como los San Antonio Spurs de la NBA, la Universidad de Notre Dame y otras organizaciones como Wimbledon y la UFC.

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