Balenciaga vende estas zapatillas destrozadas por 1.850 dólares




(CNN)– La marca de moda de lujo Balenciaga ha presentado una nueva campaña para promocionar una serie de zapatillas deportivas rotas a precios exorbitantes, y la gente en línea tiene mucho que decir.

Las imágenes, tomadas por el fotógrafo Leopold Duchemin para la marca, de las zapatillas de deporte severamente andrajosas se han vuelto virales tras el lanzamiento del nuevo zapato París de la marca de alta costura el lunes. Y su aparición ha causado indignación en Internet.

Pero las fotos de las zapatillas destrozadas que circular por las redes sociales no cuentan exactamente toda la historia. Aunque han generado mucha polémica, las imágenes en realidad son versiones exageradas y limitadas de los zapatos que Balenciaga está vendiendo.

Los detalles del nuevo modelo de tenis

Según la marca de moda, solo estarán disponibles 100 pares de tenis “extra destruidos” por $1,850. Mientras tanto, la edición no limitada y las versiones menos destrozadas se venden en el sitio web de Balenciaga por $495 y $625, según el estilo específico.

Las zapatillas Balenciaga “extremadamente usadas” que levantan ampollas en Internet. Crédito: Cortesía de Balenciaga

En un comunicado de prensa, la marca con sede en París dijo que las fotos de la campaña muestran los zapatos “extremadamente desgastados, marcados y sucios”.

La marca afirma que los retratos de bodegones “sugieren que las zapatillas Paris están destinadas a usarse durante toda la vida”, un punto que se siente especialmente relevante en medio de las crecientes conversaciones sobre la industria de la moda rápida y el impacto del consumo excesivo en el planeta.

Un ejemplo de la versión menos usada del zapato, disponible para pre-pedido por $625 en el sitio web de Balenciaga. Crédito: Cortesía de Balenciaga

No es la primera polémica de Balenciaga

Demna es conocido por su estilo disruptivo y no es la primera vez que sus diseños son recibidos con reacciones de desconcierto, como ocurrió con el lanzamiento de las zapatillas Paris.

En 2017, Balenciaga lanzó un bolso de $2,145 que fue ridiculizado por sus similitudes con el bolso “Frakta” de Ikea. En ese momento, la bolsa original de Ikea se podía comprar por 99 centavos.

Balenciaga describe la zapatilla como un “diseño clásico modificado”, que está acabado con “lona desgastada y bordes ásperos, lo que le da un aspecto desgastado”.

Las reacciones en línea a las zapatillas Paris han sido mixtas.

SoleSavy, un sitio web que se describe a sí mismo como una comunidad para “verdaderos adictos a las zapatillas”, estaba preguntando si la “tendencia de las zapatillas viejas” hubiera ido demasiado lejos.

Tora Northman, editora de noticias de la publicación. Altanobriedaddijo que la marca “lo había llevado al siguiente nivel” y agregó que Balenciaga “siempre crea artículos controvertidos que generan conversación”.

reacciones a favor

Pero no todos piensan que las zapatillas de deporte merecen que se burlen de ellas.

La jefa de contenido editorial de GQ Francia, Pam Boy, dijo en un comentario en Instagram que el mensaje del producto sea claro: “Comprar y conservar para siempre”. Demna (director creativo de Balenciaga) conseguirá que la gente que pueda permitirse artículos de lujo se compre un par de zapatillas con aspecto de ‘usadas’ por 1.450 €. Está poniendo al revés la esencia del lujo”.

Parece que el jurado está deliberando sobre si este último movimiento de marketing es digno de elogio o burla. En cualquier caso, Demna y Balenciaga han vuelto a causar sensación, atrayendo sin duda a muchos a una marca que parece cada vez más cómoda con la polémica.

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